24/3/2019 17:15

DJ, barbearia, piscina e até futebol nos camarotes dos estádios

Arenas apostam em serviços e entretenimento para atrair novos torcedores

almeirense que vai a todos os jogos do clube, dentro e fora do Brasil, o professor Rafael Rodrigues Alboccino decidiu comemorar o último Dia dos Pais no Allianz Parque. Ele nem bem havia chegado de outro jogo no Paraguai pela Libertadores. Em São Paulo, pegou sua filha, Luna Emanuelle, de 8 anos, e comprou os ingressos para o Allianz Parque. A menina gostou. Onde ficou, havia pipoca, comida, refrigerante, brincadeiras com os monitores e pebolim. Se quisesse, tinha até o jogo de futebol.



Os divertimentos não foram preparados só para a data festiva. Eles exemplificam uma nova tendência: estádios com serviços e atrações de entretenimento para atrair novos torcedores, fazendo com que eles passem mais tempo no estádio. E, obviamente, consumam mais.

O camarote do Corinthians abre as portas para 300 pessoas quatro horas antes do início das partidas. Por meio de uma autorização especial da PM, o espaço localizado no setor Oeste (lado sul) vende bebidas alcoólicas até duas horas antes do jogo. A exemplo do Allianz, o espaço oferece barbearia, videogame, mesas de sinuca, pebolim, palco para apresentação musical e DJ's, open bar, churrasco e hamburgueria. Também faz parte das atrações dos camarotes a presença de ex-atletas. Tem barbearia? Isso mesmo.

"O futebol tem de ser visto como entretenimento que vai além dos 90 minutos de jogo", diz Leonardo Rizzo, dono de uma empresa que possui camarotes em três estádios paulistas. "É uma tendência mundial que pude perceber em viagens por mais de 40 países", diz o empresário.

Mauro Corrêa, da empresa de gestão esportiva Golden Goal e especialista no mercado de hospitalidade, concorda com a inovação. "Esses serviços são a forma de o futebol competir com outras opções de lazer, como cinema, teatro ou uma viagem em família", conta.

O negócio não é unanimidade. Alguns corintianos protestaram nas redes sociais quando o clube inaugurou uma piscina de dois metros de diâmetro e 80 cm de profundidade, que fica em uma área vip. É um camarote dentro do camarote que custa R$ 4 mil para dez pessoas. Na opinião dos críticos, o espaço é uma ostentação, distante do perfil dos torcedores médios.

Vale lembrar que metade do público é formado pelo segmento corporativo, ou seja, empresas que compram os assentos para negócios e relacionamento com seus próprios clientes.

Para o jogo Corinthians e Ceará, pela Copa do Brasil, na próxima quarta-feira, os ingressos para o camarote, sem acesso à área da piscina, custam a partir de R$ 270. A diferença de valores é apenas o local em que o torcedor pode acompanhar a partida, todos oferecem os mesmos serviços extras. Como comparação, um lugar no setor Norte das arquibancadas da Arena Corinthians, o setor mais em conta, custa R$ 30.

"Vivemos fase difícil no País, mas em algum momento eu acho que o torcedor deve se dar esse presente", diz o implantodontista palmeirense Marcos Inohue.

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Os camarotes também têm o desafio de superar os altos e baixos dos clubes. A taxa de ocupação dos camarotes de Corinthians é Palmeiras é de 95% enquanto a do Morumbi está na casa de 70%. A diferença está no desempenho dos times: os dois primeiros têm títulos recentes, mas o São Paulo soma sete anos sem conquistas. A média do mercado é ocupação de 50%.

Independentemente dos valores e das intempéries das equipes, os espaços atraem novos torcedores. Inoue leva os filhos Marcos e Giselle e a mulher Gislaine ao Allianz. O empresário corintiano Youssef Turk, brasileiro de origem libanesa, convenceu a mulher, Terylaine Turk, a ir ao estádio só por causa dos diferenciais que o espaço oferece. "Os estádios que não oferecerem algo diferente serão ultrapassados", diz Inoue.

NO CEARÁ, RIVAIS SE UNEM E DIVIDEM GESTÃO DO CASTELÃO
Os rivais Fortaleza e Ceará se uniram por uma gestão compartilhada do estádio Castelão. Desde dezembro de 2018, quando o governo estadual retomou a administração da arena, ambos resolveram negociar em conjunto, em condições idênticas, e agora operam estacionamento, bilheteria, bares e os camarotes.

A arena multiúso pertence ao Estado, mas os clubes têm liberdade para criar formas de gerar receitas. Os valores dos camarotes são iguais para os torcedores dos dois clubes. O pacote anual sai por R$ 80 mil. Os custos de uma partida avulsa é de R$ 6 mil - os camarotes comportam entre 20 e 25 pessoas.

No Campeonato Cearense, a procura tem sido razoável. "Nossa expectativa é de que as vendas melhorem com o início do Brasileiro", diz Marcelo Paz, presidente do Fortaleza.



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Palmeiras, Camarotes, Arenas



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