Sócio-torcedor no futebol brasileiro: crescimento e busca por ajustes

Clubes nacionais aprimoraram cada vez mais os programas, batem de frente com tradicionais equipes da Europa no Torcedômetro e facilitam a vida dos torcedores

“O meu time é melhor”, “o meu estádio é mais bonito” e “a contratação do meu clube é mais bombástica” são algumas das provocações que fazem parte da boa e saudável rivalidade no futebol. Nos últimos anos, no entanto, uma outra frase tem ganhado espaço: “o programa de sócio-torcedor do meu clube é mais vantajoso”.



Prioridade na compra de ingressos por meio da internet, distância das desorganizadas filas nas bilheterias, descontos nos mais variados produtos, maior proximidade com os ídolos e em alguns casos até mesmo participação na vida política dos clubes têm chamado a atenção dos torcedores brasileiros. Faltam ajustes (leia abaixo), é verdade, mas no geral o balanço é positivo.



Atualmente, três clubes do Brasil estão entre os dez maiores do mundo no ranking de sócio-torcedor (Torcedômetro), que é liderado há anos pelo Benfica (POR), com mais de 270 mil associados. Internacional (147 mil), Palmeiras (129 mil) e Corinthians (108 mil) ocupam a 6, 7 e 10 colocação, respectivamente, deixando para trás, por exemplo, os tradicionais Borussia Dortmund (ALE), Boca Juniors (ARG) e Manchester United (ING).



O “boom” na corrida pelo melhor programa de sócio-torcedor começou com o Internacional, que até hoje é referência nacional. O clube gaúcho foi o primeiro a atingir 100 mil associados e a dar o direito ao voto na eleição presidencial.



O Palmeiras, que passou por uma enorme transformação nos planos de fidelidade, ganhou 65 mil adesões só em 2015. O crescimento do Avanti é sinônimo de arquibancadas lotadas. O Allianz Parque, inaugurado no ano passado, tem média de 33 mil torcedores no Brasileirão.



No Rio de Janeiro, os clubes estão começando a crescer no Torcedômetro. O principal destaque é o Flamengo, que está aproveitando a contratação de Guerrero. O Vasco, no momento, deixou de lado o programa de sócio-torcedor, algo que tem influenciado na crise financeira.



Com o avanço dos programas de sócio-torcedor pelo país, a média de público do Brasileirão agradece.











Acima números do Brasileirão de 2014



OPINIÃO DA REDAÇÃO



CORINTHIANS

"Dizer que o Fiel Torcedor é perfeito e não necessita de aperfeiçoamento seria mentir. Assim como negar a revolução do programa a partir de 2008. Não é coincidência que, mesmo no período mais vitorioso da história do clube, não se viu mais filas, sofrimento, agressões ou aglomerações em bilheterias. Os ingressos chegam a ser vendidos com antecedência de mais de um mês, pela internet e/ou no posto de atendimento no Parque São Jorge. Há descontos de até 40% e a facilidade de carregar o jogo comprado em seu próprio cartão magnético. O que falta? Mais assentos populares na Arena Corinthians" (Rodrigo Vessoni, editor)



PALMEIRAS

"O sucesso do programa de sócio-torcedor do Palmeiras, com quase 130 mil adeptos, se deve à inauguração do novo estádio, aliada a uma boa política de ingressos. O grande boom do Avanti aconteceu após a abertura do Allianz Parque. O torcedor viu que, para garantir os primeiros e mais baratos bilhetes na atrativa arena, a única forma seria associar-se. O clube oferece “ingresso popular” livre a quem paga R$ 110 por mês. Agora em agosto, com quatro jogos em casa, por exemplo, cada partida sai a R$ 27,50. Em meses com três jogos, o que é mais comum: R$ 36,66. Sem o Avanti, um só jogo não sai por menos de R$ 80, algo nada popular" (Thiago Salata, editor)



SANTOS

"A maior reclamação de grande parte dos sócios do Santos é a falta de benefícios em ser Sócio Rei. Os únicos benefícios do programa são pagar mais barato e ter preferência para comprar ingressos para jogos na Vila Belmiro, que raramente lota nos últimos anos. A CSU, empresa responsável pelo programa, não agrada a atual diretoria, que pensa em acabar com a parceria em breve. Com problemas no departamento de marketing, o Peixe não planeja grandes mudanças a curto prazo no programa de sócio-torcedor. Para piorar, o número de sócios inadimplentes preocupa o clube, que tem problemas financeiros desde a temporada passada" (Russel Dias, repórter)



SÃO PAULO

"O São Paulo precisou abandonar a postura arrogante dos cartolas nos últimos anos para renascer em uma área em que já foi pioneiro. Detentor inclusive da patente “Sócio-Torcedor”, o clube andou estagnado desde o sucesso causado pelos títulos na década passada. A solução foi reformular o programa: pacotes, benefícios, preços e gestão (a única que não foi terceirizada entre os grandes de São Paulo). E nesse processo de reconstrução foi preciso reconhecer o sucesso dos programas de rivais: a inspiração é o Palmeiras, O objetivo é bater 100 mil sócios até o fim deste ano e faturar R$ 30 milhões por temporada" (Bruno Grossi, repórter)



BOTAFOGO

"O Botafogo tem planos de sócio-torcedor interessantes para quem paga pouco. Isso porque até mesmo quem paga menos de R$ 20 mensalmente tem direito a uma boa rede de descontos em diversos produtos. Por menos de R$ 25 por mês, o torcedor botafoguense paga meia-entrada nos jogos em casa . No entanto, os planos mais caros não parecem tão atrativos e ainda precisam de diversos ajustes. Há quem esteja mais interessado em participar do do dia a dia do clube e votar nas eleições (o que só é permitido aos sócios-proprietários). Nestes casos, parece ser mais vantajoso comprar um título de sócio-proprietário" (Paulo Victor Reis da Silva, repórter)



FLAMENGO

"O programa de sócio-torcedor do Flamengo “Nação Rubro-Negra” ainda não apresenta números relevantes se comparado com o tamanho da torcida do clube. Uma mensalidade mínima de R$ 29,90 faz com que grande parte das pessoas fora do Rio de Janeiro não tenha a atratividade para participar do programa, que teve um “boom” com a contratação de Guerrero. Os descontos em produtos são relevantes, mas o principal é benefício está relacionado aos jogos no Maracanã. Este é o principal defeito, para torcedores fora do Rio, o Flamengo tem que elaborar um plano mais atrativo e em conta" (David Nascimento, repórter)



FLUMINENSE

"Expectativa é por “boom” com a chegada de Ronaldinho Gaúcho. O programa de Sócio-Torcedor do Fluminense estava estagnado nos 24 mil associados até a contratação do craque. Após a aquisição do novo camisa 10, mais de 10 mil tricolores aderiram ao projeto e a expectativa da diretoria tricolor é que cresça ainda mais. O projeto foi reformulado recentemente e conta com diversas categorias, que variam entre preços para diversas classes econômicas. E quase todas as categorias do programa dão direito a voto no clube. A próxima eleição do Fluminense, inclusive, será decidida pelos torcedores" (Matheus Babo, repórter)



VASCO

"Em um momento de crise financeira e dívidas atrás de dívidas nos últimos anos, o sócio-torcedor seria uma ótima alternativa para encher os cofres do Vasco. O clube tem uma das maiores torcidas do Brasil e possui estádio próprio, fatores fundamentais para ter sucesso no programa e, com isso, bater de frente com os projetos dos rivais nacionais. Basta saber convencer o torcedor do quão importante é esta contribuição. A diretoria vascaína quer lançar neste mês de agosto o novo programa, mas o início das adesões deve começar apenas no fim do ano. Que seja bem feito, pois o Vasco precisa disso" (João Matheus Ferreira, repórter)





Programa de sócio-torcedor do Flamengo cresceu com a chegada de Guerrero (Foto: Paulo Sergio)



EM SÃO PAULO

Corinthians - Timão já arrecadou R$ 12.181.740 com jogos na Arena no Brasileirão deste ano. A média do valor do ingresso é R$ 56. Bilhetes têm se esgotado rapidamente pelo Fiel Torcedor, e torcida tem desconto em vários produtos.



Palmeiras - Dono da melhor média de público do Brasileirão, Verdão acumulou R$ 20.533.884 em nove jogos. Ingresso médio é R$ 67 (o maior do torneio). Programa Avanti abriu diversas vantagens e ganhou 65 mil adesões em 2015.



Santos - Vila Belmiro não tem lotado no Brasileirão (média de público é um pouco acima de 8 mil por jogo). Com valor médio de ingresso de R$ 27, Peixe já recebeu R$ 1.649.510 no campeonato. Sócio-Rei tem poucos benefícios.



São Paulo - Tricolor lançou no mês passado novos planos de sócio-torcedor: de R$ 12 a R$ 489. Valor médio do ingresso no Morumbi é R$ 27, um dos menores do Brasileirão. Clube já arrecadou em casa R$ 4.970.292 na competição.



NO RIO DE JANEIRO



Botafogo - É o dono do programa de sócio-torcedor que mais cresceu no Rio de Janeiro no começo do ano. Clube já arrecadou R$1.421.595 na Série B do Brasileirão, mas 4 dos 8 jogos do time no torneio deram prejuízo.



Flamengo - Chegada de Guerrero gerou um “boom” no programa de sócio-torcedor (10 mil adesões nos últimos dias). Time tem a segunda maior média de público do Brasileirão e arrecadou R$ 10.433.495 (ticket médio: R$ 42)



Fluminense - Com ingresso médio de R$ 38, Flu já levantou R$ 6.463.340 em nove jogos em casa no Brasileirão. Programa de sócio-torcedor é o que mais tem vantagens entre os times do Rio, com desconto em diversos produtos.



Vasco - Em crise financeira, Cruz-Maltino colocou o programa de sócio-torcedor de lado e tem a pior média de público entre os cariocas no Brasileirão. Com ingresso médio a R$ 50, clube arrecadou R$ 3.548.850.

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