Nos últimos anos, a interação entre mulheres e loja oficial tem sido promovida tanto por meio de eventos e ações quanto na criação de produtos exclusivos, e a Academia Store é um exemplo disso. A rede de lojas oficiais do Palmeiras elaborou projetos que visam um maior engajamento das mulheres na criação da linha feminina.



Em 2016 e 17, a Academia Store levou dezenas de sócias-torcedoras ao clube para conhecer antecipadamente a nova linha casual feminina produzida pela Meltex Franchising, empresa que administra a rede alviverde, e opinar sobre linhas futuras.



- Sempre buscamos uma proximidade maior da torcedora palmeirense para que os produtos sejam cada vez mais assertivos. Promovemos reuniões entre a equipe de marketing e desenvolvimento ao lado de torcedores do clube - explica o gerente de operações da Meltex Franchising, Tommy Kamimura.



Desta vez, a loja desenvolveu uma nova linha casual exclusiva para mulheres, com diversos itens entre roupas e acessórios, que são vendidos nas mais de 30 unidades franqueadas. Só nos primeiros quatro meses de 2018, a rede já promoveu o lançamento de 10 produtos voltados para torcedoras do time, acima da média para o mercado.



- Sempre reclamamos que os clubes não oferecem opções, mas o Palmeiras e Academia Store se diferenciam por justamente estarem criando peças de diferentes tipos e preços para as mulheres. Minha mãe sempre quis ter algo relacionado ao Palmeiras que fosse casual, e hoje eu tenho essa disponibilidade - conta Renata Meirelles, 32, torcedora do Verdão.



Atualmente, o consumo destes produtos já representa cerca de 20% do faturamento total de diversas unidades da Academia Store.



- Cada vez mais percebemos um engajamento maior deste público, seja nas lojas ou nas mídias sociais, com interações em promoções e eventos. Pretendemos investir nisso - completa Tommy.

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